Что такое баннерная слепота?

Баннерная слепота в Интернете  - явление характеризующее «способность» посетителей сайта игнорировать баннеры. Некоторые веб-аналитики предполагают, что баннерная слепота является результатом того, что посетитель сайта намеренно или подсознательно решил, что информация, представленная в рекламных баннерах, является несущественной. Посетители сайта предполагают, что важный контент доставляется только через текст. Учитывая распространенность этого явления, веб-сайты рекламодателя всегда ищут способы увеличить шансы того, что их рекламные баннеры будут читать, их бренды будут признаны и посетители перейдут на их сайт по ссылке.

В исследованиях было отмечено, что посетители сайта, как правило, сперва поверхностно просматривают веб-сайты по схеме верх, низ, а затем центр сайта, оценивая полезность информации. «Слепой» баннер особенно вероятен, когда реклама ярко окрашена или мигает, потому что подобные рекламные объявления могут ухудшить у посетителей паттерн движения глаз. Посетители сайта автоматически интерпретируют этот вид рекламы, как отвлечение и просто «обучают» свои глаза не отвлекаться от основного текста.

Почему нужно знать о баннерной слепоте?

Веб-маркетологи должны принимать баннерную слепоту во внимание при разработке рекламных кампаний для своих продуктов, иначе они могут потерять потенциальных клиентов. Если веб-маркетолог понимает, что для пользователей текст и гиперссылки важнее, чем графика и кричащие образы, он может приступить к разработке дизайна, который будет лучше восприниматься визуально.

Несмотря нежелание посетителей смотреть баннеры, веб-рекламодатели могут использовать несколько уловок, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов. В баннере текст должен легко читается на фоне контрастного цвета. Рекламодатели могут увеличить читабельность объявлений, убедившись, что их содержимое имеет отношение к сайту. Баннеры не должны выглядеть, как баннеры, если они должны быть замечены. Их можно стилизовать под часть главного текста. Владельцы сайтов также могут разместить объявления в атипичных местах, потому что посетители сайта игнорируют баннеры в районах, где те обычно отображаются.